“我第一次見到這(zhè)樣的(de)公交！這(zhè)個(gè)母親節真是太驚喜了(le)！”

5月(yuè)8日母親節當天，南(nán)國置業與武漢公交集團創新聯動的(de)武漢首條“鮮花公交”從泛悅·南(nán)國廣場(chǎng)出發，滿載對(duì)媽媽的(de)愛(ài)在江城(chéng)兩岸四地進行環線開行。

作爲南(nán)國置業泛悅商業5月(yuè)創新營銷活動的(de)一部分(fēn)，本次“鮮花公交慢(màn)閃活動”累計線下(xià)贈送鮮花600餘份、現場(chǎng)參與互動人(rén)數2000餘人(rén)；線上自傳播形成熱(rè)點話(huà)題，當天位列武漢同城(chéng)熱(rè)搜榜第2名，全媒體渠道曝光(guāng)3000萬。

首次創新聯動，打造有溫度的(de)商業品牌

本次“鮮花公交慢(màn)閃活動”由南(nán)國置業品牌與市場(chǎng)推廣部牽頭，聯動武漢公交集團508路公交車，打造母親節專列。這(zhè)是南(nán)國置業與武漢公交集團的(de)首次聯動，也(yě)是泛悅商業首次落地與母親節相關的(de)城(chéng)市創意互動。

慢(màn)閃公交及公交站點用(yòng)近萬支鮮花進行裝飾，每一位乘坐(zuò)或打卡“鮮花公交”的(de)母親都能收到一束鮮花祝福。“鮮花公交的(de)内部設計，也(yě)飽含了(le)對(duì)母親的(de)敬意。”公交内部關于廚房(fáng)的(de)設計場(chǎng)景，是母親多(duō)樣面的(de)表達，鮮花的(de)浪漫和(hé)廚房(fáng)的(de)忙碌，都是母親的(de)特質。泛悅商業想要借此場(chǎng)景緻敬每一位母親。

活動當天，“鮮花公交”在泛悅·南(nán)國廣場(chǎng)、泛悅城(chéng)、泛悅彙·昙華林(lín)、泛悅Mall·南(nán)湖店(diàn)，橫跨江城(chéng)兩岸4個(gè)“鮮花車站”停靠。通(tōng)過有溫度的(de)“鮮花車站”等營銷場(chǎng)景打造，引發消費者的(de)共鳴，包裝後的(de)508路公交在武漢兩岸巡遊的(de)同時(shí)，也(yě)最大(dà)化(huà)的(de)提升了(le)活動曝光(guāng)。結束本次巡遊後，這(zhè)輛508路“鮮花公交”将撤去内部裝飾，保留外部鮮花圖案，仍将在市内進行正常公交線路行駛，武漢市民亦可(kě)以在整個(gè)五月(yuè)與其相見，來(lái)一場(chǎng)“浪漫偶遇”。

登榜同城(chéng)熱(rè)搜，實現泛悅“滿級”傳播

本次活動前期，南(nán)國置業泛悅商業聯合本地線上大(dà)号進行宣發，通(tōng)過打造話(huà)題“武漢508公交開花了(le)”将活動進行包裝，引發了(le)多(duō)方關注。活動前一天即登上微博武漢同城(chéng)熱(rè)搜榜第2名，優質的(de)話(huà)題更帶來(lái)了(le)衆多(duō)KOL主動宣發，全媒體渠道曝光(guāng)達3000萬。

随著(zhe)“武漢508公交開花了(le)”的(de)廣泛傳播，再加上“鮮花”、“廚房(fáng)”等關鍵詞在母親節節點與消費者産生了(le)情感的(de)共鳴，本次活動不斷強化(huà)了(le)參與消費者及武漢市民的(de)認知和(hé)品牌記憶，使泛悅商業的(de)正向傳播效果持續放大(dà)。“鮮花公交慢(màn)閃活動”在行業内也(yě)出現了(le)一場(chǎng)“滿級”傳播，收獲了(le)大(dà)批網友的(de)點贊。

官媒自發助陣，發現溫情的(de)生活内容

“那邊有經視直播記者在采訪！”

5月(yuè)8日，“鮮花公交慢(màn)閃活動”正式啓動。當天早上，湖北(běi)經視被前期線上話(huà)題吸引，自發來(lái)到泛悅·南(nán)國廣場(chǎng)，對(duì)消費者進行了(le)采訪，采訪内容于“經視直播”新聞進行報道。

“這(zhè)樣的(de)景色還(hái)是第一次見到！太驚喜了(le)！”試座“鮮花公交”市民彭女(nǚ)士說，今天特意帶著(zhe)母親慕名打卡，想與媽媽一起看看首條“鮮花公交”是什(shén)麽模樣。母親劉女(nǚ)士說，每年女(nǚ)兒(ér)都會帶自己看看新奇事物(wù)，今年同是“母親”身份的(de)兩人(rén)一齊在鮮花擁簇下(xià)過節，很開心，再過幾天自己也(yě)即将迎來(lái)80歲生日，這(zhè)樣的(de)經曆，讓她整個(gè)五月(yuè)都倍加難忘！

疫情下(xià)所有人(rén)的(de)個(gè)人(rén)經曆都充滿了(le)故事感，湖北(běi)經視、武漢廣播電台、湖北(běi)城(chéng)市之聲等官方媒體的(de)主動傳播發聲，促進了(le)泛悅商業人(rén)文關懷的(de)蔓延與發酵。

驚現新“圈層”，創新營銷凸顯武漢精神

在本次活動現場(chǎng)，發現了(le)不常出現在公衆視野下(xià)的(de)群體——公交迷。

公交迷是指對(duì)公共汽車及相關設備、服務感興趣的(de)公交愛(ài)好者。他(tā)們被“鮮花公交”的(de)話(huà)題吸引，自發組織來(lái)活動現場(chǎng)組織跟拍(pāi)，并在圈層内進行傳播。

“打卡拍(pāi)照(zhào)的(de)地方逛了(le)不少，與生活串聯，能有這(zhè)樣互動的(de)還(hái)是少見。”公交迷張某說道。“被‘鮮花公交’的(de)顔值吸引，登上後發現‘别有洞天’，這(zhè)是關于武漢公交的(de)創意，更是武漢城(chéng)市的(de)創意，感謝泛悅商業讓我們感受到這(zhè)個(gè)城(chéng)市的(de)活力”。

将視野擴展至商業消費行爲之外，南(nán)國置業泛悅商業通(tōng)過多(duō)種形式的(de)暖心活動，塑造更具人(rén)情味的(de)商業場(chǎng)景。未來(lái)，南(nán)國置業還(hái)将策劃創造更多(duō)有趣又有溫度的(de)活動，将泛悅商業打造成一個(gè)擁有人(rén)文溫度的(de)商業品牌。