這(zhè)是一則出現在商業美(měi)學江湖的(de)“招募令”。一經出世，便引起不小波瀾。南(nán)國置業聯合中文發集團文化(huà)有限公司廣發英雄帖，召集公司内對(duì)美(měi)學有研究、對(duì)消費有洞察、對(duì)創意有想法的(de)年輕、潮流一代加入時(shí)尚研究組織——“靈感洞察所”。

“靈感洞察所”是一個(gè)怎樣的(de)組織？

“靈感洞察所”是幹嘛的(de)？是新部門嗎？是合法組織嗎？名字這(zhè)麽高(gāo)大(dà)上，是“鬧眼子”嗎？

以上疑問，按下(xià)不表。且看下(xià)“靈感洞察所”的(de)招募信息：

“爲了(le)聚集對(duì)時(shí)尚有獨立見解、洞察消費者心理(lǐ)及偏好，對(duì)未來(lái)消費有遠(yuǎn)瞻性的(de)創意年輕思維，鼓勵當今消費者主力代表及善于以消費者角度觀察生活的(de)青年們發聲……”公司品牌與市場(chǎng)推廣部牽頭，聯合中文發成立了(le)這(zhè)麽一個(gè)專業性、非盈利、非脫産的(de)研究組織。

可(kě)以說，“靈感洞察所”是一個(gè)關于美(měi)學的(de)時(shí)尚研究組織，吸納一切的(de)美(měi)學主義和(hé)思想，以開放但理(lǐ)性的(de)角度去感知美(měi)、捕捉美(měi)、研究美(měi)、提供美(měi)的(de)建議(yì)、輸出美(měi)的(de)結果。

“對(duì)内，提供年輕的(de)思維方式、審美(měi)的(de)高(gāo)度、創新的(de)産品……在外，充分(fēn)代表、展現南(nán)國的(de)風采，将南(nán)國的(de)美(měi)發揚與傳承下(xià)去。”以上兩個(gè)方面，概括了(le)“靈感洞察所”所員(yuán)的(de)主要工作内容。

“靈感洞察所”，誕生于“顔值至上”的(de)江湖

南(nán)國置業品牌與市場(chǎng)推廣部牽頭成立“靈感洞察所”，主要原因是受到2021年消費者調研報告的(de)啓發。

報告顯示購(gòu)物(wù)中心未來(lái)五大(dà)發展趨勢之一——消費者比以往更懂(dǒng)設計，他(tā)們希望經常光(guāng)顧的(de)購(gòu)物(wù)中心能夠與客戶的(de)生活方式、審美(měi)和(hé)個(gè)性相契合。所以，無論是Z世代還(hái)是千禧一代，年輕的(de)力量正在慢(màn)慢(màn)的(de)改變未來(lái)的(de)消費審美(měi)，越來(lái)越多(duō)的(de)年輕人(rén)願意爲有創意的(de)傳統文化(huà)體驗和(hé)消費買單。

南(nán)國置業消費主力群體年齡區(qū)間爲26-35歲，與市場(chǎng)結構、消費者趨勢基本一緻。然而就目前的(de)情況來(lái)說，我們的(de)商業“輸出”還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠“貌美(měi)”，“顔值”與“審美(měi)”尚待提高(gāo)，“創意”與“年輕化(huà)”也(yě)正是欠缺的(de)。

所以，爲了(le)穩固90、95後，主動靠近千禧一代，公司決心研究“美(měi)學”，靠近“年輕”、“獨特”和(hé)“創意”，打破傳統、擁抱新興的(de)一切。通(tōng)過“靈感洞察所”，将有想法、有創意、懂(dǒng)審美(měi)的(de)年輕人(rén)組織在一起，通(tōng)過他(tā)們識别時(shí)尚、引領潮流，傾聽(tīng)他(tā)們的(de)意見和(hé)心聲，以此來(lái)判别泛悅商業與時(shí)尚、潮流的(de)接軌程度，爲公司的(de)經營決策提供參考，從而打造出符合當下(xià)潮流的(de)産品與服務。

“靈感洞察所”，引領當下(xià)時(shí)尚及未來(lái)可(kě)能性

如果用(yòng)一句話(huà)總結“靈感洞察所”，會是什(shén)麽？

是翩翩少年意氣風發的(de)年歲；是稚嫩的(de)目光(guāng)投向新奇大(dà)千世界的(de)開端；是天馬行空奇思妙想橫行的(de)階段；是萌芽理(lǐ)想開始摩拳擦掌抒發志向的(de)時(shí)期……

然而，“靈感洞察所”是什(shén)麽不重要。重要的(de)是，它會帶來(lái)什(shén)麽。

它帶來(lái)的(de)是意氣風發的(de)翩翩少年成長(cháng)爲引領未來(lái)的(de)中流砥柱；是稚嫩目光(guāng)與大(dà)千世界交互産生的(de)激烈碰撞；是天馬行空的(de)奇思妙想落地那刻讓人(rén)驚歎的(de)火花；是萌芽的(de)理(lǐ)想終于變成現實的(de)豪情壯志……

以“可(kě)能”引領未來(lái)可(kě)能，并創造無限的(de)價值可(kě)能。“靈感洞察所”是南(nán)國置業商業美(měi)學的(de)真正“變革”。它的(de)成立，标志著(zhe)南(nán)國置業開始真正關注客戶需求，是客戶研究的(de)開端。

2021年南(nán)國置業總經理(lǐ)報告中指出，要持續做(zuò)好産品研究和(hé)創新，基于“用(yòng)戶思維”豐富産品内涵，對(duì)消費者需求進行洞察。品牌與市場(chǎng)推廣部立足公司實際情況，打破傳統束縛，整合公司各項資源，成立以圍繞客戶需求爲出發點的(de)非正式研究組織，給南(nán)國商業的(de)未來(lái)帶來(lái)了(le)更多(duō)可(kě)能性。