爲提高(gāo)公司員(yuán)工對(duì)國潮新業态的(de)了(le)解，加強對(duì)當下(xià)國潮商業風的(de)認識，提升公司全員(yuán)對(duì)品牌及業态的(de)預判能力。5月(yuè)16日，“南(nán)國大(dà)講堂”之《2022年國潮專題研究分(fēn)享》培訓順利開展，公司研究策劃部褚兵(bīng)進行授課分(fēn)享，總部研究策劃部、招商業務部、品牌與市場(chǎng)推廣部及項目業務線相關人(rén)員(yuán)，共計50餘人(rén)通(tōng)過“視頻(pín)+現場(chǎng)”參加本次培訓。

    本次課程從五個(gè)方面進行了(le)講解，一是針對(duì)國潮的(de)發展現狀和(hé)曆史沿革進行了(le)講解。目前，國潮品牌已實現科技及文化(huà)IP的(de)全面崛起，“以國爲本，潮爲核”國潮産品的(de)越來(lái)越多(duō)的(de)受到年輕人(rén)的(de)喜愛(ài)。二是對(duì)國潮發展環境進行分(fēn)析。在深厚的(de)文化(huà)底蘊、人(rén)民日益增長(cháng)的(de)消費需求以及雙循環戰略的(de)三大(dà)背景下(xià)，國潮産業迎來(lái)了(le)文化(huà)、政治、經濟、産業、科技、社會等多(duō)方面的(de)利好發展環境。三是解構了(le)國潮的(de)的(de)核心發展基因。國潮整個(gè)行業的(de)從客群到産品，從渠道到營銷，從資本到文化(huà)，都呈現出翻天覆地的(de)變化(huà)，正是這(zhè)些革新的(de)行業要素，相互耦合，共同推動了(le)國潮行業的(de)發展。四是分(fēn)析了(le)國潮發展的(de)成功之道。主要包括文化(huà)的(de)回歸、傳承、自信，宏觀環境及消費人(rén)群的(de)更叠，傳統工藝工法生命力重塑，以及“規模優勢、供應鏈優勢和(hé)技術創新優勢”的(de)産業優勢。五是闡述了(le)對(duì)購(gòu)物(wù)中心的(de)啓示。未來(lái)十年将是國潮産業發展的(de)黃(huáng)金十年，在主力客群90後偏好影(yǐng)響下(xià)，國潮品牌将會呈現年輕化(huà)、多(duō)樣化(huà)發展。國潮對(duì)于購(gòu)物(wù)中心而言能夠帶來(lái)“高(gāo)效傳播、海量客群、品牌提升、增加營收”的(de)帶動效應，但是在國潮賦能的(de)過程中要避免單一的(de)網紅引入的(de)理(lǐ)念，要系統化(huà)的(de)進行賦能思考，才能真正實現其帶動效應。

    在疫情管控常态化(huà)及商業地産日趨同質化(huà)的(de)市場(chǎng)環境下(xià)，Z世代年輕客群正在逐步成爲商業消費主力群體，國潮這(zhè)一新興業态正在成爲市場(chǎng)追捧的(de)新潮流、新寵兒(ér)，也(yě)是各大(dà)購(gòu)物(wù)中心尋求突破的(de)重點方向，通(tōng)過本次課程的(de)分(fēn)享，将進一步提升商業核心業務線對(duì)“國潮”這(zhè)一新興業态的(de)理(lǐ)解和(hé)認知，以此爲公司後續商業業态創新、業态規劃、調改定位等方面提供新思路借鑒。（文/圖 宋文績）